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行者seo(代哥seo)

编辑导语:知乎曾经是个人号和组织号运营的主战场。即使目前短视频领域的爆发使得越来越多的机构号转投短视频,但知乎平台对我们来说仍然非常重要。本文结合笔者自身的运营经验,为我们做一个分析和总结,看看如何运营知乎才是正道。

2020年,大家都在做视频和直播运营,双威紧随其后,我似乎有点落后潮流——跑跑知乎。

这个运营平台好像没有那么多的同路人,也没有那么多的素材可寻。一两年前才可以找到有价值的、系统的运营分析,所以一路跌跌撞撞,没想到通过运营这个平台,不仅升职加薪,还有副业收入。

为了总结经验,让其他知乎运营者知道,我们还在这里。为了让更多人看到知乎平台的价值,虽然大家都说质量不如以前,但是核心用户逐渐逃离,跟不上视频...

但它仍然是中国互联网最大的知识内容平台,是除了微信公众号之外,国内另一个可以看到有深度、长内容的主流平台,也是一个极具商业化潜力的平台。

对于企业来说,经营知乎是最有效的SEO。对于个人来说,我们需要在我们的主要领域持续生产内容。

与小红书、微博等平台不同,知乎的内容大多以提问为主。在缺乏自身账号强大影响力的情况下,尤其需要回答更多高质量的问题,并将其暴露给更多的用户。而且自2019年8月被百度投资以来,知乎获得了百度搜索引擎更高的曝光度和权重,因此对于知乎运营者来说,抓住优质内容的最佳展示位置更为重要。

已经了解知乎选题逻辑或者只想了解高效选题工具的可以直接拉到第三部分【快速选题工具】。

一、什么是有价值的问题?

既然问题的选择如此重要,那么如何在知乎海量的问题中选择对自己特别重要的问题呢?

1. 核心关键词

无论是机构还是个人,做账的时候都会选择一个域,这个域会有一个核心关键词。比如我是一个视频剪辑软件,我的关键词是剪辑。围绕编辑有很多长尾词,关联词,下拉词,比如编辑软件,音频编辑,视频编辑。

图来自5118

如果用户需要编辑,搜索时会输入关键词查询。通过这条路径,我们可以成功地捕获目标受众。

关键词越多,我们接触到的用户就越多。关键词越火,我们获得的关注度就越高,与这些关键词相关的问题可以把我们的内容带给更多的用户。所以一定要选择关键词排名高,热度高的问题。

2. 长尾关键词

但无论哪个领域,核心关键词和次要关键词都是有限的。当这些问题回答的差不多了,我们还能回答什么问题才能触达用户?那就是长尾关键词,大而散。面对这样的关键词,我们需要选择与自身产品或定位相关的问题。

3. 知乎热榜

最后就是大家每天都能看到的知乎热门榜单。这几个问题是当天知乎最热的50个问题。只要你是知乎用户,就一定会看到这个榜单,所以流量强度就不用说了。所以,当热榜中有适合你回答的问题时,一定不要错过。

数字自知

二、选题存在的问题

有价值的问题,大多数人都能发现。毕竟我们都是流过海的老船夫,但是如何高效准确的找到这些高质量的问题,对于大多数人来说还是很茫然的。

大多数人会选择站内搜索。虽然方便,但不够系统准确,在红海问题上容易被强有力的竞争对手挤压。因为知乎上每个问题都有很多答案,只有前三名的答案才能获得这个问题下的流量优势。

如果问题下有太多比你的答案更好的内容,即使你选对了问题,曝光对你也没有好处。

1. 站内搜索

关键词搜索:在知乎结果列表中很难快速直观的判断一个问题和答案的价值和潜力。

知乎相关问题推荐:有时会有不相关问题的推荐。

知乎系统特权推荐:“热点追踪1周”奖励,为你推荐,不过大多和自己的产品关系不大。

竞品账号历史问答搜索:手动挖掘需要花费大量时间,而且这个动作后面还会有竞品账号,有时还会出现没有意义的竞品账号。

知乎每日热搜榜:满足不了你的需求。当你遇到他们时,你将面临巨大的竞争。有时候会遇到别人恶意反对,导致答案排名落后。

2.站外搜索百度与知乎的紧密合作,大大提升了知乎问答在百度搜索中的权重,因此知乎也可以使用百度关键词搜索来选题。在搜索的过程中,我们发现,除了红海的激烈竞争,蓝海也有很多长尾词。

这些关于知乎的问题,浏览量很高,但关注的人很少,所以很有潜力可问。但是如何高效的找到它们是一个问题,所以很长一段时间我只是把它们作为一种辅助手段。

图自知乎2020知识+产品手册

关注百度,我找到了一个做SEO的工具网站5118。因为免费版一直在用,而且数据庞大,所以只是隔一段时间才筛选一次,仍然只是作为辅助手段。

图来自5118

3. 知+

这是知乎在2020年5月推出的官方工具,其中的【热词问题推荐】和【优质内容合作】可以筛选出一些最近比较热的新老答案,通过这些答案确定有价值的问题回来。但是这里的问题数量比较少,大部分长尾潜在问题不会出现。

知识+→内容创作工具→热点问题推荐

知识+→内容创作工具→优质内容合作

所以在很长一段时间里,我每个月都要花1~2天的时间来选题,那些被选中的课题会进入下一个工作流程:KOL合作、内容写作、内容外包、排名优化等。

4. 问题回答顺序

除了问题本身的价值,还需要判断自己回答的时机,需要多少外部支持(比如知道+付费内容助推)。后两项的判断需要关注问题数、热榜时间、千赞数、最新回答时间的帮助。

如果一个问题近30天内未上热榜,且关注人数高、千赞回答数少、最新回答时间在3个月内,那么这个问题十分值得回答,你可以在众多回答者回答之前,通过优质的内容站稳问题下的首位;如果千赞回答超过10个,那么你的回答除非特别优质,否则很难进入前三(除开资本场外操作的情况);如果关注人数少,但浏览人数多,说明该问题在百度有排名值得回答;如果关注度高,自然浏览人数也不会低,自然值得回答;如果两者都低,就不需要回答;如果最新回答时间在1年以前,除非这个问题高关注,否则也没有回答的必要。

为了查看这些数据,我必须点击每个问题并手动输入,这纯粹是工具人行为。虽然不喜欢,但是不得不做,因为后面的任务都是围绕着它来的。

三、快捷选题工具—5118知乎引流大数据

5118知乎引流大数据是5118最近推出的,这个选题工具优势在于可以通过对搜索指数、阅读量、回答人数、阅读增速等等参数的筛选直接导出相关数据,省去了之前在站内外搜索、统计单个问题数据表现的时间,直接进入选题分配阶段。518知乎引流大数据近期由5118推出。这个选题工具的优势在于,可以通过筛选搜索指数、阅读量、受访人数、阅读增长率等参数,直接导出相关数据。,省去了之前搜索统计站内外单题数据表现的时间,直接进入选题分配阶段。

图来自5118

如果是新的知乎账号,要优先铺设核心关键词和二级关键词,这是每个领域的必争之地,被称为红海关键词。如果你筛选后发现这些问题的答案数量还是很少,那么恭喜你,你的红海还没来,尽情享受,攻城略地吧。

这类问题回答人数多,阅读量大,阅读增量增加大,我们可以这样设置:阅读量> 1w,回答人数> 100,阅读增长率> 100。这里的参数不是固定的,娱乐内容的参数可以设置的高一点,学术内容的参数可以设置的低一点。

如果已经运营了一段时间,核心关键词和次要关键词的问题都已经布局好了,就可以进入长尾词的回答阶段了。一般这里竞争没那么激烈,可以称之为蓝海长尾词。回答这些内容可以让我们在百度搜索中展现更多,也更容易击中未来的热点问题。

这类问题回答人数少,阅读量大,阅读增量增加大,我们可以这样设置:阅读量> 1w,回答人数> 30,阅读增长率> 100。

其他参数,比如排名、二赞等,可以根据运营策略有针对性的设置。在一些热门领域,提问量比较大,筛选时可以控制排名。

关键字≤50和关键字≤100之间有近3000条查询结果的差距,不需要一下子筛选太多。毕竟内容生产力是有限的。而且问题的热度是不断变化的,对于公共领域尤其明显,工具和学习的变化会慢很多。

经过筛选,我们可以从最近阅读量、关注度、回答量、第一赞和第二赞的数据来判断问题的价值、回答的机会和外界输入的程度。需要更多判断的时候,可以利用总搜索指数、PC搜索指数、移动搜索指数进行针对性选择。比如产品是移动的,可以多关注移动搜索索引。

图来自5118

除了看引流查询,这个工具5118还可以看到知乎阅读飙贴,关注飙贴,帮助我们及时检测当天的交通问题。另一个好的精选知乎产品更适合个人账号,帮助运营人员精选曝光度高的产品和问题。

知乎好选界面截图

这个工具有一点不好的地方就是查询后数据无法导出,一个页面最多只能显示10个问题,过滤起来特别不方便。需要手动复制到excel中,以过滤和删除重复项。希望他们能优化这一点。

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题目来自Unsplash,基于CC0协议。

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