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国务院办公厅印发《城乡社区服务体系建设“十四五”规划》,指出要进一步扩大内需,促进就业,拉动消费,不断推动构建发展新格局。要围绕中心、服务大局,优先发展社区就业、养老、托幼服务,大力发展社区服务业。必须走共同富裕的道路,弥补社区应急管理、风险防控、医疗卫生、社会心理服务等方面的短板。深化改革创新,充分利用数字技术为社区赋能减负,提升服务质量和效率。大力发展社区电子商务,探索推进无人物流配送进社区。推动“互联网+”与社区服务深度融合,逐步建设服务便捷、管理精细、设施智能、环境宜居、私密安全的智慧社区。以县(市、区、旗)为单位,支持运用互联网、物联网、区块链等现代信息技术,深入组织开展智慧社区和现代社区服务体系试点建设,高效匹配社区全生命链供需,扩大多层次便捷社会服务供给。鼓励社会资本投资建设智慧社区,运用第五代移动通信(5G)、物联网等现代信息技术,推进智慧社区信息基础设施建设。

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作为一个流量巨大的高频刚需社区团购业务,在当今线上流量紧张的时代,吸引了阿里、腾讯等各大集团的投资。社区团购是以社区为中心,团购平台提供商品。社区负责人把社区里的邻居拉进一个社区,群成员通过小程序下单。然后团购平台把货送到负责人家里或者店铺,再由社区负责人通知群成员上门取货或者送货上门。是一种基于熟人和半熟人的卖货模式。

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社区团购模式的本质是新零售,核心依然是人货场,传统电商找货,社区团购货找人。社区有两种消费群体,由团长通过自己的社会关系+选择+服务带来。

一是下沉市场三线及以下城市用户,以已婚女性和老年人为主,负责家庭饮食和日常生活,日常消费更注重性价比,期望低价高质。

一个是一二线城市的年轻白领。作为新时代的农民工,平时工作压力大,购物时间少。工作后,他们足不出户就能享受日常所需,也算是一种品质体验。

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在乡村振兴时期,农产品产销存在诸多问题,具体体现在:

生产端:标准缺失,质量亟待提升,供过于求和供给不足并存,科技创新不足,品牌建设困难;

流通端:设施不完善,流通环节多,物流成本高,配送效率低;

消费端:增值能力不足,营销能力弱,产销衔接不完善,电商发展不完善,同质化价格竞争激烈。

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商品是产品,是用品,核心目的是满足消费者的需求。“村里产,城里买,企业跑!”实施“村城联动消费帮扶”社区团购示范中心,一手在规模化农(牧)业供应链源头建设优质生产示范基地,开展生产标准化、规范化探索,构建从种子(养殖)到筷子全流程可视化追溯体系,促进农(牧)业产品质量和品牌提升,一手直接与社区消费者互动,推动订单农(牧)业发展。打通一站式“线上+线下”双线销售配送平台,让农村地区的产品真正流动起来,打造乡村与城市之间高效顺畅的产品供应链,实现农产品从田间到餐桌的全链条联动,促进农村地区的产品和服务融入全国市场。

图:“城乡联动消费帮扶”社区团购示范中心

从田间地头到百姓餐桌,从优质产品到优质优价,需要各方齐心协力,打通农产品“最后一公里”,畅通“肠梗阻”,从而促进消费助力升级。“城乡联动,消费助力”社区团购示范中心,一头连着农村,一头连着广阔的城市消费市场。它利用市场机制,动员社会力量有效参与乡村振兴进程,同时找到消费帮扶的利益连接点,让农民获得“销售渠道”,消费者获得“有质量保证”的产品。

村对村消费帮扶社区团购示范中心既能“输血”,又能培养“造血”功能,才能走得远。用好“优”品牌,积极利用互联网,将农村特色产品推向市场前沿,推进农产品标准化体系建设,建立健全质量控制机制和优质产品评选机制,严格把关,真正实现基于产品质量和特色的持续消费效应。

为了寻求长期共赢的结果,按照市场经济的原理,让村城联动的买卖双方实现互利共赢,进而推动消费潜力转化为乡村振兴的动力。质量是第一位的,这样才能做大做强农村的产业,消费助力才能实现可持续发展,共同富裕的目标才能实现。

可以预见,在“十四五”乡村振兴期间,城乡社区服务体系建设“社区团购”将进一步成为各行各业争夺土地的战略!

图:新农民袁帅

作者:袁帅,会展行业信息化与数字化专家。PMP项目管理师,数据分析师(高级),中国电子商务职业经理人,CEAC国家信息计算机教育认证:网络营销人,SEM搜索引擎营销人,SEO工程师,全网百万粉丝自媒体矩阵运营人。现任中国文化管理协会乡村振兴建设委员会(简称乡村振兴建设委员会)副秘书长,“百城千企”智慧广播基地副主任,中关村物联网产业联盟媒体中心执行主任,北京中物惠诚工程技术研究院高级研究员,怡园(聊城)中小企业总部基地高级顾问。农村电商直播“新农人”培育计划组织者之一,3D互联网数字官网(3D官网)服务理念的倡导者。

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