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题图 | IC photo

移动互联网巨头之间持续多年、彼此隔离的高墙seo营销首选25火星软件,正在一堵堵消失,长时间各自生存的孤岛,也正在被一座座桥梁重新连接。

9月,微信公告称已开放一对一聊天场景中访问外部链接;时隔2个月,微信再发公告表示点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

据彭博社10月的报道,工信部正考虑要求腾讯和字节跳动等开放搜索壁垒。而从实测看,在百度搜索上,已能搜索出大量抖音短视频内容,通过site索引可发现,截至12月12日,已有大约1亿条抖音网页被百度网页搜索收录。

在12月16日举办的2021百度联盟峰会上,百度宣布向合作伙伴开放基础设施、技术、服务生态三项能力,同时百度智能小程序与多家头部手机厂商打通,共同拓展智能小程序场景覆盖。

类似的新闻还有很多。巨头们重新互联互通,直接原因固然是来自监管的压力,但深层次的原因其实是经历10年发展后,移动互联网流量见顶、用户增长放缓,行业从增量竞争到存量盘活,而封闭割据的格局不仅让用户体验每况愈下,更会增加创业者突围的难度,导致行业生态创新乏力,社会成本高企、效率降低,从而影响整个数字经济的发展,以及各行各业的数字化、智能化转型升级。

互联互通,有着显而易见的好处。在接受人民日报采访时,南开大学竞争法研究中心主任陈兵指出,从长远来看,平台间实现互联互通是利好,其中参与各方大概率都能从中获得增益——

对平台自身而言,通过吸纳第三方平台的业务,不仅可以进一步充实平台生态系统,在其自有流量逼近峰值的情况下,数据多样性和质量的提升将有利于数据红利的发掘。

对第三方平台而言,通过共享大平台的流量和数据,可以帮助其更快完成用户流量和关键数据的积累,实现正向反馈回路,充分激发市场竞争活力。

对消费者用户而言,平台的开放增加了其可选择的业务范围,且数据共享和互操作也为使用和切换平台提供了便利。

百度集团执行副总裁沈抖强调了百度对互联互通的态度,“封闭系统的熵增,让整个互联网逐渐失去创新的活力。没有创新,就没有突破性增长,互联网行业不可避免地陷入流量焦虑、红利焦虑、增长焦虑。上一个10年,我们在得到后陷入焦虑;下一个10年,我们将在失去中重获机会。这个机会就是‘互联互通’。”

在重重背景之下,互联互通已是大势所趋。

多少创业者曾因互联互通而获益

无论是在PC时代,还是移动互联网时代,大量站点、App的获客、增长、变现,行业生态的创新繁荣,均来自互联互通。

PC时代,大部分用户上网最大的诉求是获取信息,最常见的路径是先在电脑桌面上打开浏览器,进入搜索引擎界面,在搜索框内键入想要找查找的信息,从搜索结果中选择想要登陆的站点,完成上网“冲浪”。在彼时的中国,信息借助最大的中文搜索引擎百度自由索引,在各个站点间高效、通畅地流动。基于此,博客、BBS、贴吧等一个个互联互通的产品诞生,各个站点通过SEO等策略都能从搜索引擎的互联互通中获得免费流量,进而一步步做大。

中小站点虽手握大把流量,却不知如何进行规模化变现。此时作为最大信息入口之一的百度,推出了百度联盟。各站点将商业合作交予百度统一管理,百度联盟将流量进行广告变现后与站长们共享利润,从而解决了站长们的商业化痛点。一大批草根站长、PC互联网公司由此大获成功。在2015年百度联盟峰会上,58同城CEO姚劲波曾说,58同城跟百度联盟合作超过十年,过去50%以上的收入都来自百度联盟。那时,过半、甚至六七成收入来自百度联盟的互联网公司也并不在少数。

进入移动互联时代,App成为主流,多个巨头为锁住流量而自建生态,甚至祭出屏蔽外链、建筑搜索引擎搜索壁垒等举措,直接导致“数据孤岛”,用户使用体验急转直下,行业日趋封闭,流量成为稀缺资源。移动社交、电商等领域巨头凭借着先发优势、规模效应控制着流量分发权,而中小App则嗷嗷待哺,深陷流量焦虑之中。

尽管如此,互联互通并未彻底消失。这一阶段,在PC时代缔造了繁荣站点生态的百度由搜索引擎转型为搜索引擎+信息流,建立起由横向覆盖百度 App、好看视频等产品,纵向深入大健康、直播、电商、教育等垂类的移动内容生态,并延续PC时代的开源开放策略,将自身的内容、流量、技术对外输出,支持合作伙伴的流量增长和商业变现。

以自2015年起,与百度联盟合作至今的上海触宝为例,主攻输入法、互联网电话等工具类产品的那些年,触宝虽手握流量,但变现手段有限。借助百度过去十多年积累起的AI能力和算法优势,触宝得以筛出最合适的人群,进而与广告主进行精准匹配对接,进而实现流量变现。在接受虎嗅采访时,触宝董事长张瞰表示,“感受最深的是就是经过百度优化后,流量与广告主的匹配程度(更高了)。”

近两年,触宝将主要精力转移到小说、休闲游戏等用户在线时间更长的产品,但变现难点是用户沉浸在产品之中,广告如果不合时宜就会破坏用户体验。百度将内容、AI算法推荐和广告打包成整体解决方案,让内容与广告有机结合。基于这样的解决方案,触宝在既不伤害用户体验的前提下,合理开发广告位,大幅提升广告的精准度和变现能力。合作后,触宝在流量峰值时营收近2亿元。

“百度帮助我们从过去的广告变现模式,转型为内容+广告的变现模式。传统的联盟是向合作伙伴输出广告,但百度联盟把内容、AI算法推荐和广告打包,整体输出给我们,这样我们就可以将这些用户时长更长的内容产品进行变现。”张瞰说。

再比如墨迹天气。作为一款典型的工具类产品,墨迹天气拥有来自天南海北的巨量用户,却难以高效地实现商业价值。借助百度输出的SDK,墨迹天气能更精准地洞察不同用户所在城市、年龄、消费能力偏好、日常关注点。有了多维度的精细用户画像数据,墨迹天气便能将广告主更精准地匹配到最合适的用户群体,进而帮助广告主提高广告效果和转化,自身也实现了流量变现,提升商业化效率和客户服务能力。

类似的案例还有很多。2021年,百度联盟合作伙伴数量增长11%,百青藤覆盖MAU超过10亿,日均广告请求量超过580亿,百度联盟合作伙伴通过百度获得的收益预计达218亿。

可见,尽管移动互联网四处割据,但互联互通并没有彻底消失,只是实现的方式有了改变。此时,百度联盟扮演的角色,不再是PC时代仅仅给中小企业带来流量和广告客户,而是通过内容、技术、商业模式整体输出,向合作伙伴提供从用户获取、留存、服务到商业变现的全流程服务。在这种局部的互联互通中,中小互联网创业公司依然可以享受移动互联网带来的发展红利。

从信息、内容到技术、生态互通

如今,在行业创新乏力、用户众望所归以及监管压力之下,过去互相屏蔽的互联网巨头重新摆出开放姿态,拆掉曾经层层阻隔的数据屏障。通过微信直接访问淘宝电商链接已经成为现实,微信支付已与银联云闪付实现线下条码互认互扫,搜索引擎收录的短视频内容也在以海量级的速度增加,未来在微信上刷抖音,在百度搜索更多微信生态内容,线下支付不用再区分是微信支付、支付宝还是云闪付等等场景也都并非完全不可能实现。

当其他巨头重回互联互通轨道,那个有着开源开放DNA、始终互联互通的搜索巨头,则在进一步扩大开放规模,推动技术和生态的互通——而不仅仅是信息和内容的互通,为新阶段的互联互通注入更多动力。

在2021百度联盟峰会上,沈抖坦言,“百度坚定地支持和拥抱互联互通,我们的主张就是拆掉‘围墙花园’,重建开放的互联网”。在基础设施方面,百度智能小程序可帮助开发者一次开发、多平台运行,避免重复建设。同一个智能小程序不仅可以在百度旗下产品运行,还可以在爱奇艺、小红书等第三方平台运行——当然前提是愿意支持开源开放生态,因此也就实现了跨平台的互联互通。截至目前,智能小程序开源联盟成员已经有84家。

与此同时,百度联盟总经理陈一凡在现场宣布启动“超导计划”,即联合多家头部手机厂商,共享百度智能小程序作为其浏览器搜索落地页面。这样,用户可直接在手机浏览器内享受百度提供的内容与服务,手机厂商也可实现更精准的内容推送、更灵活的服务场景、更高效的变现方式。

“我们认为,互联互通不止是流量互联,更是技术、生态互通。”沈抖指出,互联互通将带来三个层面的改变seo营销首选25火星软件:一是用户可以在任何平台自由访问第三方信息和服务,全网的内容和服务都可以更便捷地被索引、触达。二是系统和生态的全面互通;三是互联网发展的底层驱动力,将不再是用户运营和流量为王,而是技术创新。

百度联盟总经理陈一凡在虎嗅的采访中表示,百度联盟的技术从PC、移动互联到AI领域,随着技术革命正不断推陈出新。从PC这一天生的互联互通场景,百度为流量主提供通用化解决方案;再到缺乏连通性的移动互联时代,百度继续在App上复用自身的理解与分析,并总结了一套多模态学习技术,帮助百度去理解不同场景下、不同的对象叠加的复杂场景。百度愿意为联盟成员开放这种技术,一起推动整体的效率和匹配的提升,也能用好双方对于用户和数据的理解,拥抱时代的变化。

全面互联互通,带来哪些改变?

过去十年,由于巨头自建生态圈,移动互联网从开放走向封闭,“数据孤岛”现象明显,用户被困在一个个App系统中,失去自由链接、分享、平等便捷地获取信息和服务的权益,互联网使用体验每况愈下。比如自从2013年淘宝和微信两大流量入口互相筑起围城后,淘宝链接在微信场景中出现的形态,就永远是一堆让人看不懂的“火星文”,需要用户复制,再手动打开手淘App,粘贴到搜索框,才能跳转到商品页面,过程之复杂、体验之糟糕可见一斑。

今年9月13日国务院新闻办发布会上,工业和信息化部新闻发言人赵志国表示,无正当理由来限制网址链接的识别、解析和正常访问,应该说严重影响了用户的体验,也损害了用户的权益,也扰乱了市场秩序。

对开发者而言,封闭的生态容易导致重复开发现象普遍,开发、获客、运营成本居高不下,行业同质化和资源浪费现象严重。2019年10月,工信部信息通信发展司司长闻库指出,中国手机App达到449万个,位居全球首位,其中,有多少App是同质化不言自明。一个开发者如果同时开发百度、微信、支付宝三个平台的小程序应用,至少需要增加200%的重复开发工作量,资源之浪费严重不言而喻。

不仅如此,过高的开发成本、过重的重复开发工作,以及随之而来的流量焦虑,还会导致缺少时间和精力去思考创新,进而挫伤整个行业创新活力。

不过未来,如果互联互通可以从信息、内容、用户到技术、生态全面实现,上述局面都将被大大地改变。

首先,“围墙花园”被推倒后,曾经一个个孤立的流量池将经过一条条互联互通的引水渠而扩大为江河湖海。当信息、内容、用户、数据流动起来,用户无需再在不同的App“孤岛”之间反复来回跳转,使用体验无疑将显著改善。

比如过去由于各支付机构条码不通用,用户需区分微信二维码、支付宝二维码、银联二维码。而未来如果全面互联互通,用户不管打开哪个支付App,都可直接扫同一个二维码就能完成支付。更重要的是,互联互通后,那些没有支付业务牌照,却实际上从事着支付业务的聚合支付服务商市场空间将大大缩小,消费金融场景的风险隐患也将随之降低。

其次,因为技术、系统生态的跨界打通,开发者不用再重复开发App,企业和社会的成本将降低,行业和社会效率将得到提高。根据百度估算, 仅小程序互通互联一项,将降低开发者50%的开发成本。节省下来的成本,开发者可以将其用到提高用户体验,从而更好地服务用户,增加社会福祉上。

而且,当不同系统和终端之间加速互通融合,商业的边界也将随之而进一步拓展。例如,百度语音操作系统小度助手就已运行在手机、智能音箱、智能汽车等等不同的智能终端,这样,不管是在使用手机时,还是驾驶新能源智能汽车时,用户都可以享受到小度助手提供的服务。

“当下,让中国互联网重启活力引擎的机会就是互联互通。互联互通不是收拾残局,而是在技术红利中重开一局。”沈抖说。

再有,开发者、创业者再不用过度为流量获取而发愁,而是能将资源和精力用到创新与思考未来等更重要的事情上,进而推动整个行业的创新进步与良性循环。例如,当今,不管是微信公众号内容创作者,还是抖音短视频创业者,或多或少都存在流量焦虑。但当微信和抖音向百度搜索引擎开放搜索壁垒后,无论微信公众号文章,还是抖音短视频都将获得来自百度的流量,进而扩大自身流量生态。届时,这些内容、短视频创业者将获得更多流量,从而将有更多精力用在创作上,最终与各个平台一道形成良性循环。

可见,当互联网重回互联互通的发展轨道,积极的影响将是全方位的——信息、数据加速高效流转后,曾经深陷流量焦虑的创业者久旱逢甘霖,行业重获创新活力,社会成本降低、效率提升,用户享受到技术带来的更多红利,中国的数字经济也将迎来新一轮高质量发展。

“推动互联互通,既顺应了社情民意,也捍卫了公共利益,还契合了互联网发展大势。互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择,是国家信息基础设施建设的必由之路。”正如沈抖总结的那样。

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